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奶妈将会是80后新婚女生的专利

来源:新华网 义汕彤烨早伯晚报

摘要: 在本周拉开帷幕的上海国际电影节上,互联网观影该不该收费成了绕不过去的话题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境,爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示,向用户收费的时代已经到来。 上线5分钟,2460.5万次点击,6月12日首播的超级网剧《盗墓笔记》给市场打了一针强心剂,上线22小时后,《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。但对于爱奇艺而言,真正在意的却是《盗墓笔记》的差异化收费模式让VIP会员增速环比增长了100%。 在本周拉开帷幕的上海国际电影节上,互联网观影该不该收费成了绕不过去的话题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境,爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示,向用户收费的时代已经到来。 广告长度遭遇瓶颈 广告时间太长,竟然还带插播!我已经无力吐槽了。无论是《盗墓笔记》,还是另一部同样改编自网络小说的热门国产剧《花千骨》,其超长的广告时长已经让网友们有些忍无可忍了。根据《IT时报》记者的统计,若想在视频网站免费观看《花千骨》,最短的片头广告时间是60秒,更多的是在75秒,这还不包括中间插播的5秒广告时间。而事实上,对于热播剧而言,超过60秒的广告时间已经成为常态。 广告还是收费?这是长期以来存在于中国视频网站行业的矛盾,而这个矛盾随着广告蛋糕越来越向互联网倾斜而日益明显。根据艾瑞2015年第一季度数据,网络视频的贴片广告增长了45.7%。对于追求用户体验至上的互联网模式而言,越来越长的广告将直接降低用户体验,这让视频网站不得不寻找新的收入来源。 在收费问题上,各家视频网站一直在慢慢地试探网民的底线。2011年,爱奇艺开始推出会员制,当时每月会员费为9.8元。但此后的几年中,爱奇艺创始人龚宇一直没好意思回答过一个问题,你们的付费会员究竟带来多少收入?因为一直没有超过总收入的5%。6月16日,龚宇终于开口了:付费会员501.7万,同比增速为765%。这确实是一个令人惊讶的数字,在此前的一次论坛上,多位业内大佬对此数据的猜测最多是200万。 优土在今年Q1的财报里并没有透露付费用户的数量,但提及一点,来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的用户收入为人民币1.208亿元,较2014财年同期增加706%。 会员价格也在上涨。目前爱奇艺与乐视会员收费以198元/年的价格高居榜首,优土、腾讯分别为169元和150元紧随其后。然而,一组 BigData-Research的手机App用户行为监测系统数据显示,爱奇艺今年4月的活跃用户数达21720.85万人,位居第一,也就是说,付费会员仅占活跃用户的2.3%,市场潜力巨大。 版权投入战仍将继续 前段时间为看《绣春刀》,我购买了一个月的会员。但是一个月后,我就没有再续会员。不少网友表示,买了这家视频的会员,但常常碰到的情况是,想看的电影被另一家视频网站买断了,所以后来就干脆单片购买。有些网友更是直接挑明,现在的视频网站,还没有内容强大到让我付年费的地步。 根据易观智库2015年3月联合1905电影网进行的2014年网络院线影片付费意愿调查结果显示,只有26%的观众接受1-3元这一区间的价位来观看一部影片,而40%以上的观众选择只要付费就不购买。 让网民为怎样的内容付费,永远考验着视频网站的钱袋子。 6月18日,记者随机浏览了数家视频网站,从体验上看,爱奇艺会员可以享受的电影包括《失孤》《贵族大盗》等新片,乐视上线了《念念》《左耳》《何以笙箫默(电影版)》,而优土除了包含上述电影外,今年3月上映好莱坞大片《木星上行》也已上线。 体验好了、内容好了,大家自然掏钱,为什么在威尼斯一场歌剧要收400美元?原因就是内容好。乐视影业CEO张昭近日表示。 为了获得最好的内容,各家视频网站在版权方面不吝投入。根据优土2015财年第一季度财报,用于内容的支出为人民币6.69亿元(美元1.079亿元),占净收入的59%,而2014财年同期为46%,理由是为支持新业务发展而扩充了视频内容库。爱奇艺尽管并没有公开财务数据,但龚宇称每年用于购买版权的支出也有数亿元。 未来收费内容或将占据半壁江山 本周,阿里巴巴宣布进入视频付费市场,将推出付费视频服务TBO(Tmall Box Office),它的模式将更接近美国在线影片租赁提供商Netflix,其中90%的TBO内容都将采用付费观看模式。小米内容运营和投资副总裁陈彤则对《IT时报》记者说道,小米也会认真尝试新的收费模式,并且他坚信,会员收费一定是今后的主要盈利方式。 随着巨头的不断加入,与此前在付费问题上遮遮掩掩不同,在本次上海电影节上,各家视频网站都公开表示了对付费模式的看好,而通过众筹、自制模式拍摄有市场的影视作品从而向用户收费,会是今年以及未来很长一段时间内国内视频网站共同推进的模式。 爱奇艺出品的《盗墓笔记》在一定程度上已经证实了这种模式的可行性。 7月3日以后,会员可免费收看所有剧集,而非会员一周只能看一集。爱奇艺希望用超级IP电视剧和粉丝效应拉动会员数增长。 优酷土豆尝试的是另外一种途径来自与用户相关的品牌营销。优酷土豆集团总裁刘德乐曾在解读财报中表示,在投资回报方面,专业合作伙伴制作内容以及用户自制内容的投资回报是最高的,其次为原创内容,最后才是影视剧投资回报率。 从去年开始,优酷土豆就在尝试不同形式的营销,包括带有品牌植入式的微短片众筹,以及线下活动土豆映象季。记者从土豆方面了解到,类似大型的线下互动体验活动将成为新增长点。据悉,从今年开始,土豆映像季一改往年模式,由一年一次转变为一年数次。其中收入模式更为多元,今年土豆将尝试销售门票,门票售价在150元,此外,今年引入了首席赞助的定位,目前已确定将获得千万级别的品牌赞助。 同时在活动中,将引入时尚品牌秀场,为更多与土豆自身定位相关的受众的时尚品牌搭建秀台,由此将带来至少上亿级别的收入。 据土豆方面透露,一旦类似线下互动模式成熟,形成新的收入渠道,向会员收费等前向收入则有望下降。(本文作者戚夜云 章蔚玮,由IT时报授权发表) 657 455 465 44 165 86 869 425 952 728 316 127 335 965 356 388 284 951 880 400 440 45 604 608 718 768 782 277 924 238 313 29 611 45 157 359 30 318 242 932 918 62 282 224 554 417 176 339 107 224

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